Un Plan Rector de Imagen bien sustentado debe elaborarlo un maestro en imagen. Los estilistas, los modistos, los instructores de gimnasio, los diseñadores, los publicistas, los consejeros de revistas, los fotógrafos, las maquillistas son especialistas en su materia, pero no en la creación de un plan integral de imagen.

Todo trabajo profesional de imagen está fundamentado en una amplia investigación. Los resultados de ésta son los que darán los parámetros a seguir en la consultoría. Para levantar la auditoría se elaboran una serie de listas de verificación y análisis. Vale la pena subrayarlo en razón de que el diseño de una imagen es un trabajo serio y profundo.