El estudio “Beauty is Wealth: CEO Appearance and Shareholder Value”, analiza la relación entre la apariencia física de los directores ejecutivos (CEO) y el valor de las empresas para sus accionistas.

Para ello, los investigadores midieron el atractivo facial de 667 CEOs del S&P 500 utilizando un índice basado en la geometría del rostro. Luego, analizaron el rendimiento de las acciones de la empresa en torno a eventos clave del CEO, como su nombramiento o anuncios de adquisiciones.

Los resultados sugieren que los CEOs con un índice de atractivo facial más alto se asocian con mejores rendimientos bursátiles en torno a su nombramiento y con mayores retornos para los compradores en adquisiciones.

Para descartar explicaciones alternativas, los investigadores compararon el rendimiento de las acciones en torno a noticias que incluían imágenes del CEO con noticias sin imágenes. El efecto positivo del atractivo facial en el valor de las acciones solo se observó en las noticias con imágenes del CEO.

Estos hallazgos sugieren que la apariencia del CEO sí importa para el valor de la empresa y podrían explicar la existencia de una «prima de belleza» en la compensación de los CEOs más atractivos.

Los servicios de imagen pública ayudan a crear una imagen profesional y positiva del CEO, lo que puede aumentar la confianza de los inversores, clientes y empleados.

Referencia: http://www.cicfconf.org/sites/default/files/paper_868.pdf