Como consumidores juzgamos un producto o un servicio influenciados por la apariencia del producto. Un empaque estético crea una fuerte atracción hacia la marca y garantiza una inmediata y positiva primera impresión sobre el mercado objetivo. Un diseño apropiado es como una historia que conecta con los consumidores, es un vehículo para que un producto pase del anaquel al carrito de compras.

Los individuos que proyectan con éxito su propia marca gozan de la ventaja de diferenciarse; la imagen proyecta al mundo su personalidad, su ética de trabajo, su estilo de vida, su sistema de creencias y sus valores fundamentales. La imagen es el resultado de la forma y el fondo, lo que la gente capta a través de los sentidos tiene el poder de producir efectos en su conducta, ahí precisamente está el poder de la imagen, debido a que va a influir en las decisiones, es decir, la aceptación o rechazo de los individuos.

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