En Madrid han creado un concepto para vender regalos originales con el valor de haber sido elaborados artesanalmente, se trata de The Hovse; una casa de 3 plantas, 10 balcones, un café/deli/bar y una tienda online en la que comparten espacio 80 firmas. Los sombreros de Polita son un buen ejemplo, su creadora Susana Lovedo explica que «Los tocados son un objeto de poder, no solo porque tienen el poder de transformar a quién los lleva si no también a quién les rodea».

El posicionamiento en el mercado es lograr que en los posibles clientes exista una buena imagen de los productos o servicios que se ofrecen, pues lo que determina una compra es la imagen que tenemos de las cosas, derivada de la experiencia y los mensajes recibidos.