Un equipo de tres hombres se aventuró a visitar 11 países y capturar «casi un terabyte» de vídeo. Después de una maratónica sesión de edición, un viaje de 44 días se deconstruye en 3 vídeos temáticos de un minuto:
asesor de imagen
¡Feliz Día de San Valentín!
Irresistible a los sesenta
Hay una frase de Coco Chanel que concuerda con el tema que quiero compartirles:
Puedes ser hermosa a los treinta, encantadora a los cuarenta e irresistible el resto de tu vida.
La marca American Apparel ha contratado a Jacky O’Shaughnessy para modelar su nueva línea de lencería. Jacky tiene 62 años y representa a mujeres reales, en la foto aparece ataviada con un conjunto de encaje y estrías a la vista. La frase publicitaria de American Apparel señala: “Ser sexy no tiene fecha de caducidad”. En IQGV nos guía el compromiso de desarrollar una relación positiva con la belleza y este tipo de publicidad ayuda a romper estereotipos y a enaltecer a las personas maduras. ¿Ustedes qué opinan?
Sochi 2014 y el protocolo
¿Sabías que existe un protocolo deportivo? Además del oficial, diplomático, eclesiástico, etcétera, hay un protocolo deportivo. Hoy más que nunca el protocolo es fiel reflejo del orden que debe prevalecer en todo acto para que quede una imagen de prestigio. Este día hablaremos de la importancia de la imagen en los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014.
En unas Olimpiadas se pone a prueba la pericia del equipo de protocolo, el cual debe tomar en cuenta: el lugar del evento, la seguridad, la afluencia de público, los medios de comunicación, dónde sentar a las autoridades e invitados especiales. En fin, son tal la cantidad de detalles, que tomaría páginas enumerarlos. Una buena planeación y organización son vitales para la imagen del evento, pero sobre todo la sensibilidad, el conocimiento y la experiencia del jefe de protocolo. Los invito a ver los Juegos Olímpicos de Invierno Sochi 2014 y a fijarse en el protocolo de las premiaciones, las presentaciones, los jueces y las ceremonias de apertura y clausura. Los detalles son los que otorgan relevancia, solemnidad y orden a los actos trascendentes de la sociedad.
Todo acto protocolario tendrá inevitablemente una imagen.
IQGV se une al Proyecto Dove para la autoestima
Recientemente tuve la oportunidad de conocer con más detalle el Proyecto Dove para la Autoestima, liderado en México por Christina Berton, y me pareció fascinante. Chequen estos datos que ilustran la necesidad de abordar la problemática a edades tempranas.
Más del 60% de niñas y adolescentes en el mundo se sienten incómodas con su aspecto físico.
El 19% no forma parte de algún equipo deportivo.
El 23% prefiere no ir a la playa o estar en la piscina.
El 13% no expresa su opinión.
Sólo el 11% de las niñas se describen a sí mismas como hermosas.
En IQGV sabemos que nuestra propia imagen es la guía que determina nuestros pensamientos, actitudes, relaciones y acciones. Trabajar en nuestra imagen no es aparentar lo que no somos, porque si parecemos y no somos, la gente nos castigará con su rechazo. Cuando doy conferencias siempre digo a la audiencia que la imagen no es un fin en sí mismo, sino un recurso para lograr nuestros objetivos, y uno de ellos es sentirnos a gusto en nuestra propia piel.
IQGV se une al Proyecto Dove para la Autoestima porque comparte el compromiso de desarrollar una relación positiva con la belleza elevando la autoestima de las personas para lograr su máximo potencial.
Dove Puntas Reconstruidas: cabello saludable que anuncia juventud y belleza
Ayer asistí al lanzamiento de la nueva línea Dove Puntas Reconstruidas desarrollada para reparar las puntas abiertas del cabello a partir del primer uso, cosa que me pareció increíble. La línea tiene una poderosa fórmula que actúa con la precisión de un laser a nivel celular; su secreto está en la fórmula enriquecida con Vital-Keratin que penetra sellando las puntas abiertas.
Varias asistentes al evento aceptaron la invitación de entrar a las cabinas Dove para probar el producto y pudimos atestiguar la eficacia de su fórmula; sobre todo en aquellos cabellos dañados por el sol o por procesos de teñido. La línea está compuesta por shampoo, acondicionador, crema de tratamiento y serum.
Mi experiencia en el terreno de la imagen pública me permite afirmar que uno de los elementos que más favorecen una apariencia física agradable es mantener un cabello saludable que anuncia juventud y belleza, una combinación fascinante al ojo humano. La línea Dove Puntas Reconstruidas es una solución inmediata y al alcance. Vale la pena probarla ¿no lo creen?
Estados Unidos viste Ralph Lauren en Sochi 2014
El diseñador Ralph Lauren fue el elegido para vestir a los atletas norteamericanos que participarán en los juegos olímpicos de invierno Sochi 2014. El diseño de los uniformes incorpora las características franjas en blanco, rojo y azul que simbolizan el orgullo de la nación americana. Suéteres tejidos, abrigos y polos conforman la colección.
Fotos y vídeo: Ralph Lauren
Usa el color para incrementar tus ventas
No es novedad que los colores pueden ayudar a incrementar las ventas, y es que el color es un lenguaje sin palabras, presente en cada momento y lugar; son símbolos y el comercio vende símbolos que funcionan en los ámbitos subconscientes e inconscientes, en los ámbitos irracionales. Los colores pueden ayudarnos a hacer más atractivas las imágenes de nuestros productos o servicios; si tomamos en cuenta que el 83% de las decisiones las tomamos por los ojos, el color cobra una importancia mayúscula porque provoca nuestra acción de aceptación o rechazo. El sentido de la vista es tan importante que algunos estudiosos aseguran que vivimos en la época del homo videns, es decir, la preponderancia de lo visible, la primacía de la imagen.
¿Sabes cuál es el principal resorte que impulsa el deseo de compra? El 84.7% de los consumidores señalan el color como el principal motivo para comprar un producto. Otros datos publicados por la empresa de marketing WebpageFX indican que el 93% de las personas se fija en la apariencia visual, 6% en la textura y el 1% deciden con base en el olor y el sonido, lo que confirma la primacía de la imagen en la acción de compra.
En otras publicaciones les he hablado del impacto del color en la ropa, ahora repasemos la psicología del color aplicada a los negocios. Cabe resaltar que un mismo color puede tener significados diferentes según cada cultura, veamos el significado del color para la mayoría de los países occidentales.
Rojo. Evoca emociones poderosas, se asocia con energía, sexo y vitalidad, se usa frecuentemente en ventas de liquidación, en restaurantes para estimular el apetito y para motivar a los compradores compulsivos. Marcas que usan en su logo el color rojo: Mc Donald’s, Lego, Coca Cola.
Amarillo. Se relaciona con optimismo y juventud, estimula los procesos mentales y el sistema nervioso, se usa en productos dirigidos a gente joven y en anuncios para llamar la atención. Marcas que usan en su logo el color amarillo: Best Buy, DHL, Hertz, Ikea.
Azul. Genera una sensación de confianza y serenidad, se le asocia con el agua, el cielo y la paz, es el color preferido por los hombres, tiene la cualidad de incrementar la productividad; se usa con frecuencia en negocios corporativos debido a que crea un sentido de seguridad y confianza. Marcas que usan en su logo el color azul: Facebook, Twitter, Dell, JP Morgan, Ford.
Naranja. Transmite un mensaje de entusiasmo y calidez, también llama la atención y simboliza alerta, es utilizado como ‘llamado a la acción’ (Call to action) en sitios de comercio electrónico. Marcas que usan en su logo el color naranja: Hooters, Harley Davidson, Nickelodeon, Discover Network.
Verde. Asociado con la salud, simboliza dinero, alivia la depresión, representa crecimiento y naturaleza. El verde estimula la armonía y la amistad, se usa para crear una sensación de tranquilidad en las tiendas. Marcas que usan en su logo el color verde: Animal Planet, Starbucks Coffee, X-Box, John Deere.
Morado. Simboliza la realeza, la riqueza, el éxito y la sabiduría, en el ambiente de los negocios se usa en productos de belleza o anti-edad, o bien para representar creatividad e imaginación. Marcas que usan en su logo el color morado: Yahoo, Hallmark, Wonka, Craiglist.
Esta es una muestra de la imagen aplicada a las ventas, lo relevante es considerar el mensaje que transmite cada color antes de invertir cantidades importantes en los empaques, publicidad impresa y virtual, la vestimenta de los empleados, los catálogos y el color de las oficinas y negocios. En Ingeniería en Imagen Pública es muy importante lo semiótico (el estudio del signo, la interpretación y producción del sentido) para asegurar que el mensaje que queremos enviar es claro y se genere la reacción esperada por parte del consumidor.
Placer visual: Fotografía de Mario Testino
El famoso fotógrafo peruano encontró en Londres un mundo lleno de oportunidades, en su trayectoria ha hecho múltiples campañas publicitarias y captado con su lente a celebridades como David Beckham, Nicole Kidman, Kate Moss, Madonna y Michel Obama. Recientemente les conté que el fotógrafo de la edición número 100 de Vogue China fue Mario Testino. Pues este peruano recibió en enero pasado la condecoración ‘Orden del Imperio Británico’ de manos de la reina Isabel II. Aquí les dejo algunas muestras de su trabajo.
Fotos: Mario Testino
¿Ser un CEO guapo mejora el valor de las acciones de la empresa?
¿Quiere aumentar la cotización de su empresa? Entonces contrate a un CEO guapo, esa es la conclusión de los economistas Joseph T. Halford y Hung-Chia Hsu de la Universidad de Wisconsin publicada en el artículo: “Beauty is Wealth: CEO Appearance and Shareholder Value.”
Cuando las empresas contratan a un CEO atractivo las acciones tienden a subir después de que aparecen en TV haciendo anuncios sobre sus empresas. Los investigadores analizaron 1830 ofertas de fusiones y adquisiciones entre 1985 y 2012 y encontraron que los CEO’s más atractivos negocian mejores condiciones para sus empresas; la evidencia sugiere que los directores ejecutivos más atractivos mejoran el valor de las acciones. Adrew Ross Sorkin del New York Times escribió que Marissa Mayer (Yahoo) es considerada una de las directoras con un índice de atractivo visual de 8.45 (Angelina Jolie tiene 8.50 y Brad Pitt 8.46); el promedio de belleza de los CEO del sondeo fue de 7.3.
Como ejemplo se señala que el precio de las acciones de Yahoo desde que Mayer se hizo cargo pasó de $16 a $40 dólares. La investigación también reveló que la apariencia de los directivos afecta el desempeño subyacente de una empresa, por lo menos en el corto plazo.
Fuente: TIME/Business & Money
El traje masculino
Traje cruzado, propio para figuras esbeltas, camisa button down con cuello italiano, corbata en proporción con el ancho de la solapa; un atuendo ideal para el profesionista que tiene claras sus aspiraciones de llegar a la cumbre.
Checo Pérez viste un traje con ajuste perfecto, saco con solapa tipo escuadra, dos botones al frente (lo que permite ver más tela de la corbata), el largo de la manga y la camisa ideales; simple y elegante.
Vogue China celebra su edición número 100
Angelica Cheung es sin duda la más poderosa editora de Vogue en el mundo. Anna Wintour puede ser la más famosa, pero Cheung –responsable de Vogue China– es la más exitosa, tanto que ahora imprime 16 números al año en vez de los 12 con el fin de dar cabida a todos sus anunciantes.
Durante mi estancia en China compré varios ejemplares de Vogue, en promedio tienen 588 páginas, por 20 yuanes (poco más de 40 pesos). Gran parte del contenido es publicidad, lo que prueba el éxito de Cheung y justifica las casi 600 páginas.
Vogue celebra su edición 100 con un número especial con 150 páginas de fotos de Mario Testino. En la portada Shu Qi lleva un abrigo de cuero negro de Dior, sombrero y velo por Elisabeth Koch y una bufanda Charvet.
Lo mejor de Milano Moda Uomo Otoño/Invierno 2014
Les preparamos un resumen de las tendencias más destacadas de la moda masculina que se presentaron en Milán y que nos ayudarán a vislumbrar lo que se avecina para el otoño/invierno 2014.
Dolce & Gabbana
Los reyes normandos medievales inspiran la colección de Dolce & Gabbana. Caballeros vestidos con coronas, estampados principescos, tejidos de punto de cota de malla y mocasines de terciopelo.
Versace
Donatella Versace no tiene miedo de mostrar un poco de extravagancia y esta temporada tomó referencias de bikers y cowboys. Los modelos lucieron pantalones de cuero, estampados en seda, pieles y cascos de motocicleta.
John Varvatos
John Varvatos sorprendió a los invitados con una colección completamente inspirada en el rock ‘n’ roll y la presentación del grupo KISS.
Calvin Klein
Italo Zucchelli dio a la presentación Calvin Klein una nota de nostalgia con logos de fragancias icónicas de la marca exhibidas en sudaderas. Diseños de siluetas fuertes a pesar de los chalecos acolchados y parkas voluminosas.
Missoni
Angela Missoni regresó a la playa para el otoño de 2014 en una oda al surf con sandalias, abrigos gruesos de solapas y pantalones sueltos. Los modelos lucieron cabello largo y despeinado junto a las icónicas prendas de tejido de punto.
Prada
Miuccia Prada regresó a los ’70s con un aire deportivo y despreocupado. Elegancia sofisticada con camisas de seda, prendas de tejidos ligeros y bufandas delgadas.
Salvatore Ferragamo
La arquitectura fue una poderosa inspiración para Massimiliano Giornetti esta temporada. Las rayas fueron un tema recurrente en abrigos estructurados con cinturas acentuadas.
Philipp Plein
Los cowboys volvieron a subir a la pasarela, en esta ocasión con los diseños de Philipp Plein.
Emporio Armani
Giorgio Armani propuso un look largo y delgado en gamas de color gris. La colección mantuvo un estado de ánimo juvenil con cremalleras asimétricas en las chaquetas, zapatos gruesos y sacos de terciopelo.
Etro
Etro rindió un homenaje a la sastrería italiana. Exquisitos trajes de tres piezas a cuadros con corbatas, guantes y bolsas de viaje a juego.
Fendi
Silvia Venturini Fendi compartió lo que ella describe como un «ambiente primitivo» para el otoño de 2014. Las pieles fueron protagonistas del desfile: cuellos de zorro, chaquetas de piel de oveja y guantes de piel tupidos.
Gucci
Esta temporada, Frida Giannini presentó looks estructurados, contrastando prendas en tonos pastel con cuero negro en forma de pantalones y solapas de chaquetas y blazers.
DSquared2
Dsquared2 nos habla de la cárcel y la locura en una colección donde el naranja ‘presidiario’ es el hilo conductor. Gorros de lana, botas de suela gruesa y denim llevado de la cabeza a los pies.
Roberto Cavalli
Roberto Cavalli en estado puro: opulencia exótica, rock ‘n’ roll glamour y toques tribales. La colección se construyó en torno al amor del diseñador por la Toscana, el street art, los estampados pictóricos y una alta dosis de cuero.
Giorgio Armani
Giorgio Armani retoma sus obsesiones en su colección: paleta contenida, terciopelo, discreción y 100% urbana.
Fotos: Vogue UK
Un atuendo para el ejecutivo global
Saco a cuadros, camisa con un patrón Houndstooth, corbata en color vino con un estampado discreto y pañuelo en contraste, combinación bien lograda de cuatro patrones; un atuendo para el ejecutivo global, dinámico y cosmopolita. ¿Qué tal si lo agregas a tu armario?
Cómo vistieron los hombres en la 71º ceremonia de los Golden Globe Awards
Veamos cómo es el tradicional esmoquin para luego apreciar las diferencias en los atuendos que portaron Leonardo Di Caprio, Bradley Cooper, Matthew McConaughe y Jim Parsons.
El esmoquin tradicional es de color negro, con solapas de raso brillante de formas redondeadas; camisa con cuello de esmoquin (conocida también como pajarita, wing o cuello Ópera) y, para elevar el look, la botonadura puede llevar pequeños brillantes o perlas en lugar de botones. El moño o pajarita es el elemento más reconocible del esmoquin; los diseñadores han hecho adaptaciones al esmoquin y hoy en día son admitidas varias opciones para los eventos de gala.
Leonardo Di Caprio, muy elegante, vistió un esmoquin negro con solapas tipo escuadra en raso satinado, camisa de cuello inglés y puño francés que acompaña con unas mancuernillas o gemelos a juego con la botonadura de la camisa. En tanto que Bradley Cooper optó por un esmoquin con solapas de punta de lanza o de flecha, camisa de cuello inglés y, por supuesto, zapatos de charol con cordones.
Como les decía, los diseñadores ponen el toque novedoso, Matthew McConaughe eligió un esmoquin Dolce & Gabbana de terciopelo verde con chaleco y Jim Parsons un saco con cuello de chal (de formas redondeadas) con una trabilla poco habitual para abotonarlo.
IMAGEN QUE GENERA VALOR 